今回を私の制作実績を紹介しながら、制作のポイントを解説します。
デザイン初心者の方にも、わかりやすく解説しますで参考にしてみてください。
依頼内容
コボル案件エンジニア求人サイトメインバナー
ターゲット
COBOL言語を扱う30代中～50代前男性フリーランスエンジニア
デザインの5つのポイント
- ターゲットに合わせた画像を選定
- 一目でこれは何なのかを伝える
- 登録すればどんなメリットがあるのか？求職者にとってのメリットを明確にする。
- エントリーが簡単なことを、わかりやすく伝える
- デザインの基本整列のルールをあえて破る
それでは、デザインのポイントについて解説します。
①ターゲットに合わせた画像を選定
なぜなら、画像の印象はとても強いので、
一目でターゲットにとって
『これは私に関係のある内容』と伝えないとダメなんですよ。
今回の求めているターゲットは
「COBOL言語を扱う30代中～50代前男性フリーランスエンジニア」
なのでターゲットと関係ない女性の画像や、動物などの画像だと目を引くことはできるかもしれないけど、クリックやエントリーされることはないと思われます。
ターゲットに合わせた画像を選び、
またバリバリ忙しく働いている姿より、『エンジニアが思い描く理想の姿』を想像させる画像を選定しました。
逆に言うと、
ターゲット以外にクリックされたり、エントリーされるようなバナーは作ってはいけません。
コストの無駄になってしまいます。
②一目でこれは何なのかを伝える
一言、一目でこのこのバナーは何なのか伝えなければなりません。
なぜなら、そもそも広告なんて誰もじっくり見ません。
また、広告で溢れかえっているので、様々な広告の中から選んでもらわなくてはなりません。
例えば、この②の箇所を小さくしてみたら、バナーの内容を認識するのにより時間がかかってしまうでしょう。
もしかしたら、このほうが今風で、カッコよく見えるかもしれません。
目的は、カッコ良いバナーではく、反応のあるバナーのはずです。
目的の達成を最優先にデザインすることが、重要です。
③登録すればどんなメリットがあるのか？求職者にとってのメリットを明確にする。
他サービスとの違い、メリット、不安の解消など端的にわかりやすく伝えます。
これがターゲットにエントリーしてもらうための理由になります。
これをしっかり記載しなければ、ただの『COBOL案件の求人サイト』でここにエントリーしてもらう意味がありません。
他のサービスではなく、ここにエントリーしてもらうメリットを明記するためにも、商品サービス作りの段階から、ターゲットや競合サービスをリサーチし、
『ターゲットにとって何が重要なのか？また悩みは解消できているか？』を見つけておく必要があります。
ポイントは、
ターゲットの立場に立てるかどうかです。
④エントリーが簡単なことを、わかりやすく伝える
エントリー項目が少なく簡単に短時間で終わることを伝えています。
項目が多く、フォーム入力作業が面倒に感じることはありませんか？
簡単にエントリーが終わることを事前に伝えることで、面倒な入力作業のハードルを下げ、成約率をあげることが狙いです。
ボタンの注釈文はマイクロコピーというもので、ちょっとしたテキストで成約率を大きく変わることがあります。
詳しくは知りたい方は、こんな本も出ています。
ポイントは、このボタンをクリックすることの抵抗感・不安感を解消したり、クリック後の得られる体験・結果・未来など想像させるような注釈効果的です。
ここでは、「簡単にエントリーできる」ことをアピールしていますが、
「無料でエントリーし案件を紹介してもらう」などの行動や意思をボタンに記載して、テストしてみるのも面白いかもしれませんね。
⑤デザインの基本整列のルールをあえて破る
視線を集めるために整列のルールを破っています
デザインの基本の「整列のルール」に則れば以下のようになると思います。
確かに基本通りの方が、綺麗に見やすいかもしれません。
しかし、より一目で直ぐに何のバナーか認識してもらうためにルールを破りました。
注意はやり過ぎないように。ただゴチャゴチャしてしますだけなので。
一箇所だけ。ここぞという時に、デザインの基本を破るのもチャレンジしてみてください。
どちらの方がクリックされるか、テストしてみても良いでしょう。
答えは、やってみないとわかりません。
特に意識したこと…
今回、特に拘ったのは画像選びです。
ターゲットであるフリーランスエンジニアは、自分のライフスタイルも重視するからフリーランスの道を選んだはずです。
求職者がこの求人サイトにエントリーし、好案件の仕事ができることで、
『どんな生活が実現できるのか』をイメージさせることが大切になってきます。
まとめ
- ターゲットに合わせた画像を選定
- 一目でこのサイトは何のサイトで、どんなメリットがあるかを明確にする
- 登録すればどんなメリットがあるのか？求職者にとってのメリットを明確にする。
- エントリーが簡単なことを、わかりやすく伝える
- デザインの基本整列のルールをあえて破る
見た目だけでなく、反応の出る広告デザインのポイントとしてご活用ください。
また、ご依頼などありましたら、以下からお気軽にお問い合わせください。